Статья рассказывает о том, что для достижения цели нужно заплатить эквивалентную стоимость - деньгами, временем или усилиями. Автор приводит пример из своей жизни, где ученики, которые оплатили курс, достигли 100% результата, в то время как те, кто учился бесплатно, не научились играть на гитаре. Также автор задает вопрос, почему люди так легко заглатывают крючок с наживкой, и предоставляет некоторые соображения на эту тему.